5月初，文化部文化產(chǎn)業(yè)司正式啟動2016年弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃申報工作，這是文化部第三次通過該計劃引領動漫創(chuàng)作生產(chǎn)，發(fā)揮動漫在弘揚社會主義核心價值觀中的作用。

　　早幾天的“五一”期間，在杭州舉辦的第十二屆中國國際動漫節(jié)首次推出了“社會主義核心價值觀動漫扶持計劃展”，在廣州舉辦的AC-JOY動漫游戲嘉年華首次推出“優(yōu)秀原創(chuàng)動漫推廣計劃展”。雖然展覽名稱有別，但兩地所展出的作品均來自文化部扶持的兩個“計劃”——弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃（以下簡稱“扶持計劃”）與國家動漫品牌建設和保護計劃（以下簡稱“品牌計劃”）。

　　兩個“計劃”，各有側(cè)重

　　品牌計劃首次啟動在2012年11月，當時的目標是：貫徹落實《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》、《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出的“打造若干具有中國風格和國際影響的動漫品牌”的戰(zhàn)略，促進動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級，培育和扶持民族原創(chuàng)優(yōu)秀動漫創(chuàng)意、動漫品牌……

　　其實，在那之前，文化部已于2008年至2009年連續(xù)實施了“原創(chuàng)動漫扶持計劃”，將一批具有成長潛力的動漫作品和創(chuàng)作者納入扶持范圍，又于2011年聯(lián)合有關部門開展了中國文化藝術政府獎首屆動漫獎評選，推動實施國家動漫精品工程，為我國原創(chuàng)動漫形成自有品牌打下了良好基礎。

　　2012年底，品牌計劃首批入選項目公示，包括《喜羊羊與灰太狼》等20個動漫品牌和《長歌行》等30個動漫創(chuàng)意，涵蓋了漫畫、電視動畫、動畫電影、手機動漫、網(wǎng)絡動漫、動漫演出、動漫形象等。2013年4月，品牌計劃二度啟動，經(jīng)申報、評審，5個多月后，確定了《哪吒傳奇》、《功夫兔與菜包狗》等20個動漫品牌以及《侍靈演武》、《粉墨寶貝》等30個動漫創(chuàng)意入選。2015年11月至12月，品牌計劃第三次實施，《黑貓警長之翡翠之星》等18個產(chǎn)品項目和《春節(jié)娃娃》等28個創(chuàng)意項目入選。

　　文化部文化產(chǎn)業(yè)司有關負責人曾表示，對于入選的動漫品牌和動漫創(chuàng)意，除了在資金上進行支持，還將聯(lián)合有關部門為入選項目搭建產(chǎn)業(yè)化推廣平臺，組織開展宣傳推廣活動，加強知識產(chǎn)權(quán)保護。

　　據(jù)記者統(tǒng)計，2013年至2015年期間，文化部文化產(chǎn)業(yè)司牽頭組織了多項和品牌計劃相關的宣傳推廣活動，比如2013年5月在第九屆深圳文博會上設立“中國原創(chuàng)動漫推廣計劃——國家動漫品牌建設和保護計劃”專項展區(qū)，通過影像圖片、文字介紹、產(chǎn)品實物等形式集中展覽布置了入選2012年品牌計劃的50個項目，6月在北京金融資產(chǎn)交易所舉辦了“2013國家動漫品牌建設和保護計劃”項目推介活動，8月在天津舉辦了首屆中國動漫品牌峰會；2014年9月，又在北京產(chǎn)權(quán)交易所舉辦“2014國家動漫品牌建設和保護計劃”項目推介會。

　　與品牌計劃不同，以“弘揚社會主義核心價值觀”為前綴的扶持計劃在時間上晚了兩年，在方向上則更強調(diào)思想性和導向性。于2014年初首次啟動的扶持計劃支持社會效益突出、弘揚社會主義核心價值觀、傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求的優(yōu)秀動漫作品；相比之下，品牌計劃支持社會效益和經(jīng)濟效益明顯、具有較強品牌效應和開發(fā)價值、對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有引領和支撐作用的動漫品牌，支持具有發(fā)展?jié)摿Φ膭勇?chuàng)意成長為動漫品牌，通過動漫品牌建設與發(fā)展為穩(wěn)增長、促消費發(fā)揮動漫產(chǎn)業(yè)的作用，并進一步帶動社會資本投入動漫產(chǎn)業(yè)。

　　“計劃展”在杭州、在廣州

　　兩年來，共有40個產(chǎn)品項目和82個創(chuàng)意項目入選了扶持計劃，就項目總數(shù)來看，這與品牌計劃大致相當——實施三次甄選出了146個項目。可以說，這是足以代表中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、水平和方向的200多個項目。

　　“這幾年里，我們也在幾個展會做了原創(chuàng)動漫推廣計劃展，但還是不夠。”文化部文化產(chǎn)業(yè)司動漫處處長馬力在4月7日舉辦的2016原創(chuàng)動漫推廣計劃工作會上表示，今年要在15個城市的15個動漫會展力推入選2015年扶持計劃和品牌計劃的動漫項目，“以此鼓勵精品創(chuàng)作，樹立行業(yè)標桿，引導產(chǎn)業(yè)方向。”

　　4月27日開幕的中國國際動漫節(jié)是此次原創(chuàng)動漫推廣計劃工作落實的第一站。“實際上，我們今年初就啟動了展覽的籌備工作。1月赴北京網(wǎng)博會實地踏勘，了解展覽的主體內(nèi)容、實施要求、呈現(xiàn)形式等，然后是資料學習和研究討論，確立了策展方向——通過觀賞、體驗和互動，以市民喜聞樂見的形式，突出杭州本地動漫產(chǎn)業(yè)與企業(yè)的特色，達到弘揚社會主義核心價值觀的效果。”杭州中國國際動漫節(jié)會展有限公司招商會展部部長沈斌告訴記者，節(jié)展辦抽調(diào)了專門人員加上招募的專業(yè)策展團隊、施工公司，共同組成了“計劃展”的實施團隊。

　　據(jù)沈斌介紹，在展覽形式上，首先摒棄了不適合動漫節(jié)現(xiàn)場氛圍的“展墻+海報”傳統(tǒng)方式，繼而又舍棄了“高墻+舞臺+貨物”的特裝展方式，最終采用了“空間藝術+景觀藝術”的“果樹”方案，有意識地在熱鬧的展場營造一個相對寬松和安靜的展示空間，引導觀眾在此駐足休息；在互動內(nèi)容上，針對性地選擇了中南卡通、阿U動漫等本地企業(yè)，在展位內(nèi)交替安排動漫表演與互動活動，拉升展位人氣。

　　當記者走進四面開放的“計劃展”，站在3組由多個立方體拼成的樹形展示區(qū)中，油然而生“國產(chǎn)動漫碩果累累”之感——每個立方體看上去就像一個“動漫果子”，每一面都濃縮了一個動漫項目，3棵“樹”結(jié)滿了2015年扶持計劃和品牌計劃以及杭州動漫企業(yè)的成果。

　　始于2014年的AC-JOY動漫游戲嘉年華是定位于“面向動漫游戲愛好者的B2C文化類大眾型展會”，2015年進場人數(shù)近18萬。“今年我們在活動現(xiàn)場設立優(yōu)秀原創(chuàng)動漫推廣計劃展，希望助力宣傳那些能體現(xiàn)中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最新成果和時代風貌的國產(chǎn)優(yōu)秀原創(chuàng)動漫產(chǎn)品，擴大它們的社會影響力。” AC-JOY主辦方廣東光合作用文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理楊雪芬告訴記者。

　　今年的AC-JOY設有兩大展館，200平方米的“計劃展”位于5號館的正門入口處。“在展區(qū)設置上，優(yōu)秀原創(chuàng)動漫推廣計劃展與動漫圖書發(fā)行商、動漫周邊產(chǎn)品等展位相鄰，力圖呈現(xiàn)從創(chuàng)作到發(fā)行再到周邊產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈銜接；在展位設計上，采用了目前最受年輕人歡迎的LED視頻體驗手段，配合極具特色的原創(chuàng)角色形象噴繪來搭建。”楊雪芬說，該展位每天能吸引過萬人次觀眾駐足留影及參加互動。

　　創(chuàng)新展覽形式，讓更多人關注國產(chǎn)動漫

　　緊隨5月這兩個動漫會展之后，是6月的第十二屆中國（長春）國際動漫藝術博覽會和7月的湖湘動漫月暨第七屆長沙（國際）動漫游戲展、第十二屆中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO）。

　　“原創(chuàng)動漫推廣計劃展是本屆長春漫博會的重點內(nèi)容之一，展會設計方案的招標工作即將結(jié)束，本周會從幾家投標的專業(yè)裝修裝飾公司中確定中標方，然后進入施工和搭建階段。”長春市藝聯(lián)文化藝術發(fā)展有限公司活動部經(jīng)理曲蕓赫對記者說。

　　上海的CCG EXPO是最早助力品牌計劃宣傳的動漫會展，首批入選品牌計劃的項目就在2013年7月的第九屆CCG EXPO上進行了正式發(fā)布，之后幾屆也設立過專題展覽。“原創(chuàng)動漫作品推廣和線下會展對接是非常必要的。”上海炫動匯展文化傳播有限公司總經(jīng)理助理樹棟告訴記者，會展能聚集大量的動漫愛好者和高人氣，原創(chuàng)動漫品牌和創(chuàng)意的集體亮相，有助于動漫愛好者擴大對國漫的認知范圍，提高對作品的接受度。

　　在B2C氛圍很濃厚的會展現(xiàn)場設置主流色彩突出的“計劃展”是否顯得不搭調(diào)？“并沒有顯得不搭調(diào)。”樹棟認為，雖然政府主導的品牌計劃和扶持計劃在感覺上和其他參展商不一樣，但在展示形式上可以多元、互通、互動。“今年我們將以‘飛揚中國傳統(tǒng)文化’為主導思想來策劃、設計展區(qū)，同時在展區(qū)內(nèi)開展簽售、展演等活動，吸引更多觀眾關注國漫。”

　　今年杭州的“社會主義核心價值觀動漫扶持計劃展”從一個角度證明了樹棟的看法。“展覽效果與策展初衷完全吻合，且超出預想。”沈斌告訴記者，展會期間，“計劃展”展位始終人氣旺盛，得到了觀眾和業(yè)內(nèi)人士的一致好評。“業(yè)界人士認為這種主題展形式生動活潑，打破了以往原創(chuàng)作品展覽‘展板+海報+文字介紹，家家戶戶排排坐’的呆板模式，景中有展、展亦是景；觀眾則普遍反映，該展位色彩亮麗，讓人眼前一亮，可以站在大屏幕前觀看動畫作品，也可以坐在展區(qū)內(nèi)小憩、瀏覽每個‘果實’上的作品介紹，時常會有驚喜發(fā)現(xiàn)，很有趣。”沈斌說。